4 पीपीसी विज्ञापनदाता की चुनौतियों को पूरा करने के लिए रणनीति को परिभाषित करना - सेमल्ट एक्सपर्ट की चिंताएँ

पे पर क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन कई कारकों के कारण मुश्किल हो सकता है। उदाहरण के लिए, आपके आला में प्रतिस्पर्धा बहुत कड़ी हो सकती है, या प्रतियोगी बहुत अधिक सुसज्जित हो सकता है। दूसरा, पीपीसी विपणन अभियान के लिए बजट आवंटन वेबसाइट को जिस तरह से आप चाहते हैं, बनाने के लिए बहुत छोटा हो सकता है। पीपीसी की कई चुनौतियाँ हैं जिनका सामना आप इंटरनेट पर जीने की कोशिश करते समय कर सकते हैं।

रयान जॉनसन, सेमल्ट के वरिष्ठ बिक्री प्रबंधक, आपके सामने आने वाली चुनौती को जीतने में आपकी मदद करने के लिए चार रणनीति प्रदान करते हैं:

खोज विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां (RLSAs)

यह समाधान छोटे बजट की समस्या को ठीक करने में मदद करता है। यदि आपके पास एक छोटा बजट है, तो महत्वपूर्ण परिणाम के साथ एसईओ परिणाम प्राप्त करना मुश्किल है। वापसी की दर ROI से मेल नहीं खा सकती है। RLSAs के साथ, आप उन ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं जो आपके लिंक पर क्लिक करते हैं लेकिन कभी भी पैसे में परिवर्तित नहीं होते हैं। यह रणनीति बहुत प्रभावी है क्योंकि धारणा यह है कि इन ग्राहकों को इस उत्पाद में रुचि थी ताकि वे संभावित ग्राहकों के रूप में बने रहें। आंकड़ों के मुताबिक, सभी शॉपिंग बास्केट में से लगभग 70% खरीदारी बंद कर देते हैं। उन ग्राहकों पर पैसा बर्बाद करना भी महत्वपूर्ण है जिन्होंने पहले से ही खरीदारी की है। नए ग्राहक की तुलना में मौजूदा ग्राहक को खरीदना आसान है।

कॉल एक्सटेंशन

यह रणनीति कम या कम रूपांतरणों की समस्या को हल करती है, ज्यादातर लैंडिंग पृष्ठ खराब होने के कारण। कई डिज़ाइनों का परीक्षण करने से आपको वह निर्धारित करने में मदद मिल सकती है जो रूपांतरणों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल रहा है। जनवरी 2017 के अपडेट के बाद, Google एल्गोरिथम मोबाइल मित्रता को लक्षित कर रहा है। इस अपडेट का मतलब है कि एसईओ उपयोग मोबाइल वेबसाइटों को बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। स्मार्टफोन ब्राउजिंग के बाद, क्लिक टू कॉल जैसी सुविधाएं आपकी साइट को पहले जैसी परिवर्तित कर सकती हैं। आंकड़ों के मुताबिक, इस साल के अंत तक 162 बिलियन से अधिक कॉल स्मार्टफ़ोन का उपयोग करने वाले व्यवसायों को किया जाएगा।

एक नकारात्मक कीवर्ड सूची बनाना

यह रणनीति बहुत अधिक अप्रासंगिक यातायात प्राप्त करने की चुनौती को हल करती है। पीपीसी के मामले में, एक क्लिक प्राप्त करना, जो परिवर्तित नहीं होता है, आमतौर पर पैसे और संसाधनों की बर्बादी होती है। किसी भी ई-कॉमर्स दृष्टिकोण में, उन लोगों को प्राप्त करना जो आपकी वेबसाइट में मदद नहीं कर रहे हैं, आखिरी चीज है जो आप चाहते हैं। इसके अलावा, यह ट्रैफ़िक आपकी सामग्री की प्रासंगिकता को खोज इंजन एल्गोरिथ्म तक कम कर सकता है जिससे संपूर्ण इंटरनेट मार्केटिंग प्रक्रिया विफल हो जाती है। व्यापक मिलान श्रेणियों के लिए, आप एक उत्पाद शामिल कर सकते हैं जो आपकी सूची में नहीं है, लेकिन उस जगह से संबंधित है जहाँ आप विज्ञापन कर रहे हैं।

लक्ष्य से आगे बढ़ने वाला हिस्सा

यह युक्ति विशेष रूप से उपयोगी हो सकती है जब आप अपने प्रतिद्वंद्वी को हराना चाहते हैं। प्रत्येक ऑनलाइन व्यवसाय में, अपने प्रतिद्वंद्वी से थोड़ी जानकारी प्राप्त करना एक अच्छा विचार हो सकता है। कुछ मामलों में, एक वेबसाइट प्रतियोगी की प्रतिस्पर्धा के कारण कम या बिल्कुल भी बिक्री नहीं कर सकती है। इस मामले में, आपको एक रणनीति की आवश्यकता हो सकती है जो न केवल उन्हें रैंक करेगी बल्कि उनके कुछ ट्रैफ़िक भी ले सकती है। Google इस पद्धति से ठीक है और एक कीवर्ड खोज प्रदान करता है जो आपके प्रतिस्पर्धियों को पछाड़ सकती है।

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